El mercado en América Latina no ha alcanzado el nivel de sofisticación y madurez que tiene en los Estados Unidos. Todavía se requiere una buena cantidad de educación. En los EE. UU., hay menos preguntas sobre por qué debería hacer ciertas cosas en Internet y la conversación comienza en torno a qué tan bien puede desempeñarse.

Pero El Salvador se está moviendo rápidamente hacia los EE. UU. en términos de marketing digital. Algunos clientes y agencias están a la par con los EE. UU., pero los anuncios en algunos medios se retrasan. El comercio electrónico está bastante atrás, en parte debido a la infraestructura logística. Nuestro país tiene muchos mercados pequeños y gran parte de la población no bancarizada, por lo que esas condiciones no son favorables para el comercio electrónico.

Los dispositivos móviles difieren. Android es, por mucho, el sistema operativo más grande de América Latina, mientras que el iPhone es el más grande en los EE. UU. Android es más amigable para los anunciantes y más flexible, en parte porque es propiedad de una empresa de marketing digital, que es Google. Con Android, puedes publicar anuncios más personalizados y orientados geográficamente. Apple es más estricto sobre lo que puede rastrear y entregar en su sistema iOS.

También hay una gran diferencia en la televisión. Actualmente la mayoría de los televisores están conectados a Internet, por lo que los anuncios digitales se han convertido en la mayor parte del gasto publicitario de las empresas. A nivel nacional, la penetración de los televisores inteligentes es muy pequeña y la televisión tradicional aún recibe la mayor parte de la inversión publicitaria en toda la región. Dejando a un lada a una amplio nicho de potenciales clientes, las nuevas generaciones quienes no ven el cable nacional.